Über das Geheimnis erfolgreicher Media Investments und die Entwicklung des Online Marketings

Ein Interview mit unseren Geschäftsführern Markus Baier und Andy Stevens.

Markus Baier, Andy Stevens, uniquedigital hat Niederlassungen in Hamburg und London. Wie sieht die Kooperation zwischen dem deutschen und dem britischen Team aus?

Markus Baier:  Im Grunde arbeiten wir permanent zusammen, tauschen uns aus, entwickeln gemeinsam Dinge.  Der Beginn der Kooperation war aber besonders spannend. Wir haben viel darüber gelernt,  wie sich die andere Seite mit ähnlichen Themen auseinandersetzt - um dann das Beste aus beiden Welten zusammenzubringen.

Andy Stevens:  Schon bei unserem allerersten Treffen wurde deutlich, dass wir sehr ähnlich „ticken“. Natürlich gab es Unterschiede hinsichtlich der Technologie und auch der Erfahrungen. Aber das hat uns als Einheit nur stärker gemacht. Das Ganze ist sehr viel besser und schlagkräftiger als die Summer seiner Teile.

uniquedigital hat den Etat von BSkyB in einem Pitch gegen drei große Online Marketing Agenturen gewonnen. Warum entscheiden sich Kunden für uniquedigital?

Andy Stevens:  Wir sind sehr stolz darauf, dass wir Sky für uns gewinnen konnten. Das Entscheidende im Online Marketing sind die Menschen und die Technologien. Unsere selbst entwickelte Media Management Suite DARWIN erhöht die Effizienz und verbessert die Chancen unserer Kunden. Und unsere Mitarbeiter sind großartig: sehr begeisterungsfähig, ehrgeizig und hoch qualifiziert. Von diesem Enthusiasmus lassen sich auch unsere Kunden schnell anstecken.

Online Marketing in drei Sätzen: Wie erklären Sie Ihrer Großmutter, womit Sie Ihr Geld verdienen?

Andy Stevens:  Ich werde oft gefragt, ob wir für all die nervtötenden Banner und Pop-Ups verantwortlich sind. Die Antwort ist: Nein – das sind unsere Mitbewerber! Wir sorgen vielmehr dafür, dass Nutzer zum richtigen Zeitpunkt Informationen erhalten, die für sie relevant sind.

Was raten Sie Unternehmen, die in Online Marketing investieren?

Markus Baier:  Eine der wesentlichen Empfehlungen ist es, die folgenden Punkte zu überprüfen: Welche Kanäle kann ich einsetzen? Welche nutze ich derzeit schon? Und wie kann ich die Kanäle so einstellen, dass ich sie jeweils auch optimal nutze.

Andy Stevens:  Da stimme ich zu. Das Entscheidende ist die sinnvolle Integration von Suchmaschinenmarketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing. Das Internet ist ein unglaublich transparentes Medium und bietet unvergleichliche Möglichkeiten, Kampagnen zu testen, weiterzuentwickeln und zum Erfolg zu führen.

Was macht eine Kampagne international? Muss man einfach nur die Keywords übersetzen – oder sind die Dinge komplizierter?

Andy Stevens:  Ja, sehr viel komplizierter! uniquedigital besteht aus einem internationalen Team, das derzeit Kampagnen in über 25 Ländern steuert. Unsere Mitarbeiter sprechen 14 Sprachen und wissen sehr viel über lokale Märkte, was für den Erfolg internationaler Kampagnen ausschlaggebend ist.

Markus Baier:  Ein großer Vorteil ist die internationale Aufstellung des Ad-Systems Google. Kampagnen werden technisch gesehen in allen Ländern gleich eingestellt, ist also unabhängig von einem bestimmten Markt. Dadurch ergibt sich die Möglichkeit, auch über die Landesgrenzen hinaus Prozesse und Strategien zu entwickelt. Die Umsetzung in der jeweiligen Sprache ist dann, in der Tat, individuell.

Wie wird sich Online Marketing in der Zukunft verändern?

Markus Baier:  Ich bin überzeugt, dass Online Marketing immer mehr Anteile am Mediamix gewinnen wird, da zukünftig auch klassischer Content immer mehr online angeboten wird. Nicht zuletzt die Tatsache, dass der User Inhalte „on demand“ abrufen kann,  wird dem Werbetreibenden bzw.  uns als Agenturen auch in Zukunft noch ganz neue Optionen bringen.

Andy Stevens:  So viel ist sicher: Das Internet bleibt schnell, aufregend und höchst interessant. Letztendlich entscheidet der User, in welche Richtung es sich in den nächsten Jahren entwickeln wird. Als Agentur ist es unsere Aufgabe, Schritt zu halten, zu verstehen, zuzuhören und so dafür zu sorgen, dass die Kampagnen unserer Kunden relevant bleiben.