Dreißig Marketing-Entscheider küren uniquedigital zur Media-Agentur mit der besten Eigendarstellung.

Der CREA Credential Award ist der einzige Award für die Eigendarstellung von Kommunikationsagenturen. Und noch eine Besonderheit macht diese Auszeichnung einzigartig: Die Jury besteht nicht aus Kreativen, sondern aus Marketing-Entscheidern, also potenziellen Kunden. Wer hier punkten will, darf nicht nur unterhalten, er muss auch Kunden-Benefits überzeugend auf den Punkt bringen.

Genau diese Strategie verfolgte uniquedigital bei einem Direktmailing im Sommer 2009. Nach dem Motto ‚Klasse statt Masse’ wurden Unternehmen mit echtem Neukunden-Potential ermittelt. Deren Marketing-Verantwortliche schrieb uniquedigital gezielt an,  skizzierte kurz die wichtigsten Erfolgskriterien des Online-Marketings und verschickte neben einer Produkt-Broschüre auch den Zugangscode zu einer Passwort-geschützten Website per Post mit. Dort fanden die Adressierten eine individuelle Analyse ihrer derzeitigen SEO(Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) Positionierung. Echte Insights also, denn die Charts zeigten neben der eigenen Position auch das Wettbewerbsumfeld sowie eine Bewertung der Ist-Situation. Ein Direktkontakt rundete das personalisierte Angebot ab.

Der Ansatz überzeugte auch die 30-köpfige Jury. Im zweistufigen Verfahren wählte sie uniquedigital aus insgesamt 123 Einreichungen zunächst auf die Shortlist. Die endgültigen Preisträger wurden dann in einer Agenturpräsentation vor der Jury am Tag der Preisverleihung ermittelt. Und weil Trommeln zum Handwerk gehört, untermalten drei Team-Mitglieder die Präsentation mit Trommelschlägen. Eine „durchschlagende“ Idee, die auch den 30 Jury-Mitgliedern gefiel. Anke Binder, Marketingleiterin DACH der BRITA GmbH, formulierte in ihrer Laudatio: „uniquedigital hat es verstanden, uns das Leistungsangebot der Agentur in pointierter Art und Weise zu vermitteln und konnte diese mit relevanten Referenzen untermauern. Die Präsentation war eine überzeugende Teamdarstellung, die uns Marketingtingleitern Lust gemacht hat, den Dialog mit dem Team von uniquedigital fortzusetzen.“